Febre Coreana: Como os Doramas Conquistaram o Público Brasileiro e Transformaram o Mercado de Streaming

SÃO PAULO – O que começou como um nicho de entusiastas da cultura asiática transformou-se em uma das maiores forças de audiência e engajamento do mercado audiovisual brasileiro. Os k-dramas (ou doramas, como são popularmente conhecidos no Brasil os dramas televisivos produzidos na Coreia do Sul e em outros países asiáticos) deixaram de ser produções periféricas para ocupar o topo dos rankings de plataformas como Netflix, Max e Viki.

O fenômeno, que faz parte da chamada Hallyu (a Onda Coreana que também exportou o K-pop e o cinema premiado de Parasita), encontrou no Brasil um dos seus mercados mais apaixonados e lucrativos em toda a América Latina.

A Receita do Sucesso: Conexão Emocional e Roteiros Amarrados

Diferente das tradicionais novelas brasileiras, que se estendem por meses e passam de 150 capítulos, os doramas operam em um formato mais dinâmico. A maioria das produções sul-coreanas tem uma estrutura semelhante à das minisséries: temporadas únicas com 12 a 16 capítulos de uma hora de duração.

Especialistas em comportamento e cultura pop apontam três fatores principais para a conexão imediata do público brasileiro com essas histórias:

• Foco no Desenvolvimento: Roteiros fechados onde o mistério, o romance ou o drama social se desenvolvem sem os chamados "capítulos de encheção de linguiça".

• Construção do Romance: O "slow burn" (romance construído lentamente) resgata o sentimentalismo clássico. A troca de olhares, o primeiro toque das mãos e a tensão romântica ganham grande peso dramático antes do primeiro beijo.

• Abordagem de Temas Sociais: Além dos romances, os doramas abordam temas complexos como a pressão estética, bullying escolar, corrupção corporativa e disparidade de classes de forma crua, gerando identificação global.

O Impacto Econômico no Streaming e no Consumo

A indústria do streaming percebeu que investir na Coreia do Sul traz retorno garantido. Após o sucesso histórico de Round 6 (Squid Game) em 2021, que se tornou a série mais assistida da história da Netflix, os investimentos no país asiático explodiram. Plataformas globais assinam contratos de exclusividade com grandes emissoras coreanas, como tvN e JTBC, para transmissões simultâneas (onde o capítulo sai no Brasil poucas horas após passar na TV coreana).

O impacto vai além das telas e atinge diretamente a balança comercial e o turismo. O consumo de produtos de beleza coreanos (K-beauty), alimentos típicos (como o lámen e o tteokbokki) e o interesse pelo aprendizado do idioma coreano registraram recordes de crescimento no Brasil nos últimos anos.

Gêneros Mais Populares no Brasil

• Romance/Comédia Romântica: Histórias leves com reviravoltas emocionantes (Ex: Pousando no Amor, Pretendente Surpresa).

• Suspense e Crítica Social: Tramas sombrias sobre desigualdade ou crimes (Ex: A Lição, Parasyte: The Grey).

• Dramas de Época (Sageuk): Intrigas políticas na era da Dinastia Joseon com figurinos ricos (Ex: Alquimia das Almas).

Uma Comunidade Conectada e Engajada

O público brasileiro de doramas destaca-se pelo engajamento nas redes sociais. Campanhas organizadas por fãs frequentemente colocam termos coreanos nos assuntos mais comentados de plataformas como o X (antigo Twitter) e geram milhões de visualizações em edições de vídeo no TikTok.

Essa comunidade atua como uma máquina de marketing orgânico. Um dorama que estreia sem grande divulgação por parte das plataformas de streaming pode facilmente alcançar o "Top 10" do país em poucos dias se cair no gosto das redes de fãs brasileiras.

O Futuro da Onda Coreana

O mercado audiovisual da Coreia do Sul dá sinais claros de que continuará expandindo. Se antes o foco era a exportação de roteiros prontos, hoje o país aposta em coproduções internacionais e na adaptação de webtoons (quadrinhos digitais coreanos de imenso sucesso).

Para o mercado brasileiro, os doramas redefiniram o padrão de consumo de entretenimento: provaram que legendas não são uma barreira para grandes histórias e que a sensibilidade e os valores orientais podem encontrar um lar caloroso do outro lado do mundo.